Negative Campaigning 2.0: Der Negativitätstrend im US-Präsidentschaftswahlkampf 2012 im Web 2.0 Eine quantitative Inhaltsanalyse der Wahlkampfinhalte im Microblogging-Kanal Twitter

Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz zugenommen. Negative Campaigning andererseits stellt einen fixen Bestandteil in der Tradition der US-Präsidentschaftswahlkämpfe dar. Das Forschungsinteresse war damit begründet, zu untersuchen, ob auch die Online-Kommunikation im Microblog Twitter vom Negativitätstrend beeinflusst war. Die hier vorliegende Studie hat untersucht, welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europäischen Studien, welche einen immensen Anstieg an Negativitätstendenzen in Wahlkämpfen, vor allem in TV-Spots, feststellten lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht, ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Präsidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten.

Mag. Julia Daschütz wurde 1987 in Wien geboren. Ihr Studium der Kommunikationswissenschaft an der Universität Wien schloss die Autorin im Jahre 2014 mit dem akademischen Grad der Magistra der Philosophie mit Auszeichnung ab. Bereits während des Studiums sammelte die Autorin umfassende praktische Erfahrungen im Bereich Social Media Marketing. Fasziniert von der frankophilen Lebensweise und der französischen Sprache, verbrachte die Autorin mehr als ein halbes Jahr in Frankreich, um das Savoir-Vivre hautnah zu erleben. Ihre Liebe für soziale Medien und ein allgemeines Interesse für amerikanische Politik inspirierten sie zur Themenwahl des hier vorliegenden Fachbuches.