Nachhaltigkeitsberichterstattung. Marketinginstrument oder wertefundierte Unternehmensinitiative?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, Universität Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Studien, wie die KMPG International Survey of Corporate Responsibility Reporting 2005, zeigen, dass die Anzahl an Unternehmen, die Nachhaltigkeitsberichte erstellen, (engl. Sustainability Reports) zunimmt (KPMG, 2005, S.9) und ein beachtlicher Teil des jährlichen Reportings von Unternehmen auf diesen Abschnitt der Berichterstattung fällt. Weiterhin nimmt der Einfluss sozialer Kriterien auf die Investitionsentscheidungen von Einzelpersonen und Organisationen in der Rolle als Verbraucher und Investor kontinuierlich zu (Europäische Kommission, 2001, S. 5), möglicherweise mit Ausnahme derjenigen Investoren, die einen sehr kurzen Anlagehorizont haben, wie etwa Daytrader, die ausschließlich durch kurzfristige Auf- und Abwärtsschwankungen der Aktienkurse profitieren. Wie aussagekräftig die veröffentlichten Berichte jedoch wirklich für die Bewertung von Unternehmen sind und ob sich Themenbereiche festmachen lassen, die von besonderem Interesse sind oder ob sich Besonderheiten in der Art und Weise der Berichterstattung feststellen lassen, wurde bislang nicht untersucht und soll Gegenstand der vorliegenden Arbeit sein. Begriffe wie Corporate Sustainability, Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility werden in der deutschen Literatur häufig ohne Übersetzung aus dem Englischen übernommen und beschreiben die gesellschaftliche und ökonomische Verantwortung von Unternehmen. Die oben genannten Schlagworte sind seit der Finanz- und Wirtschaftskrise im Jahr 2008 besonders stark im Zentrum der Aufmerksamkeit von Konsumenten und Verantwortlichen in den Unternehmen. Corporate Social Responsibility (CSR) ist aktueller denn je. Unternehmen werden zunehmend nicht mehr nur an Hand der gängigen Kennziffern, wie ROA, ROI, Aktienwert oder ähnlichem gemessen, sondern, da die Gesellschaft verstärkt ein Augenmerk auf die Übernahme sozialer Verantwortung und nachhaltiges Wirtschaften von Unternehmen wirft, beziehen potentielle Investoren auch diese beiden Aspekte immer häufiger in ihre Entscheidungen mit ein. Dabei ist es unter anderem wegen der Vielfältigkeit der CSR Aktivitäten für die Investoren schwierig, Unterschiede in deren Umfang, Tiefgang und Ergebnis festzustellen. Diese Arbeit will, anhand von Thesen zu den Inhalten der Nachhaltigkeitsberichte, dazu beitragen, die Bewertung und den Vergleich von Nachhaltigkeitsberichterstattung zu verbessern.