Marketing Weiterdenken
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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.
Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 30 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleDer Inhalt
Marketingtheorien Weiterdenken
Kundenbeziehungen Weiterdenken
Marketingstrategien Weiterdenken
Markenführung Weiterdenken
Marketingorganisation Weiterdenken
Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Zudem ist er Gründer, Gesellschafter und Präsident des Verwaltungsrates von bruhn + partner, Basel.
| Autor: | Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg |
|---|---|
| EAN: | 9783658185381 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 06.09.2017 |
| Untertitel: | Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Digitalisierung Kommunikationspolitik Markenbewertung Markenpolitik Strategische Marketingplanung |
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