Markenwert und Markenwertermittlung

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ISBN/EAN: 9783834919113

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.

Autor:	Bentele, Günter Buchele, Mark-Steffen Hoepfner, Jörg Liebert, Tobias
EAN:	9783834919113
Auflage:	003
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	248
Produktart:	Kartoniert / Broschiert
Veröffentlichungsdatum:	26.08.2009
Untertitel:	Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
Schlagworte:	Marken Wert (materiell) / Wertermittlung Wertermittlung - Ermittlung

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