Innovationen im sektoralen Marketing
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ISBN/EAN:
9783790816389
Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von 'Marketing-Neuland' leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter-, Dienstleistungs-, Investitionsgüter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.
| Autor: | Hartmut H. Holzmüller, Arnold Schuh |
|---|---|
| EAN: | 9783790816389 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 16.01.2006 |
| Untertitel: | Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Business Business-to-Business Erfolg Internationales Marketing Kommunikation Kommunikationspolitik Management Marketing Marketingforschung Marketingsektoren Marketingwissenschaft Marktforschung Sektorales Marketing Strategie Typologie |
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