Die ergrauende Werbung
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ISBN/EAN:
9783531905846
Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern und -rollen auf: Alte sind in der Werbung tatsächlich präsent, sie ist also grauer geworden. Gleichzeitig sind die kommunizierten Altersbilder aber so facettenreich, dass die Werbung mit Alten und für Alte heute als grau und bunt zugleich gelten kann.
Dr. Susanne Femers ist Professorin für 'Text, Rhetorik und das Management internationaler Kommunikationsprozesse' im Studiengang Wirtschaftskommunikation der FHTW Berlin.
Dr. Susanne Femers ist Professorin für 'Text, Rhetorik und das Management internationaler Kommunikationsprozesse' im Studiengang Wirtschaftskommunikation der FHTW Berlin.
| Autor: | Susanne Femers-Koch |
|---|---|
| EAN: | 9783531905846 |
| eBook Format: | |
| Sprache: | Deutsch |
| Produktart: | eBook |
| Veröffentlichungsdatum: | 08.05.2008 |
| Untertitel: | Altersbilder und werbesprachliche Inszenierungen von Alter und Altern |
| Kategorie: | |
| Schlagworte: | Altersdarstellung Anzeigenwerbung Generation 50+ Produkte Senioren Werbeforschung Werbung altersexklusive |
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