Brand Purpose

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ISBN/EAN: 9783791054414

Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt im unternehmerischen Willen und der Fähigkeit, eine erkannte kulturelle und soziale Verantwortung für die Entwicklung innovativer, nachhaltiger Kerngeschäfte zu nutzen. Auch wenn ein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist, lässt das Konzept etliche Fragen offen, die in diesem Buch behandelt werden. Dieses Werk ist ein Plädoyer für mehr Ernsthaftigkeit und Aufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose. Denn nicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einer Welle. Dabei ist die Welle in Wirklichkeit eine Wende, die ein Umsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oder Apple.

EAN:	9783791054414
Sprache:	Deutsch
Seitenzahl:	300
Produktart:	Gebunden
Herausgeber:	Baetzgen, Andreas
Veröffentlichungsdatum:	21.02.2022
Untertitel:	Wie Marken nachhaltig Wert schaffen
Schlagworte:	Branding (wirtschaftlich) Business / Management Management Marke / Branding Marketing / Branding

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