Bezahlte Partnerschaften auf Pinterest und Instagram. Eine experimentelle Studie zur Werbewirkung von Social-Media-Werbeformaten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Forschungsarbeit lässt sich in zwei aufeinander aufbauende Teile gliedern. In dem ersten Teil wird innerhalb der theoretischen Fundierung zunächst ein Bezugsrahmen geschaffen. Hier wird auf den Werbekontext in Social Media eingegangen, der Schlüsselbegriff Content Creator erklärt und das Konzept der bezahlten Partnerschaften zwischen Content Creators und Unternehmen beleuchtet. Im Anschluss werden die beiden Social-Media-Plattformen Instagram und Pinterest sowie ihre Werbeformate Instagram Stories und Pinterest Idea Ads vorgestellt und charakterisiert. Des Weiteren wird auf die Persuasionsforschung und die Werbewirkungsforschung eingegangen und in dessen Rahmen die beiden zentralen Modelle Persuasion Knowledge Model sowie Hierarchy of Effects Model dargestellt. Mit einer Skizzierung des aktuellen Forschungsstandes wird der erste beziehungsweise theoretische Teil der Arbeit abgerundet. Der zweite Teil der Arbeit beschäftigt sich mit dem empirischen Teil der durchgeführten Forschungsstudie. Hierfür wird zuerst auf die Planung der Studie eingegangen, indem die Zielsetzung und die forschungsleitende Frage sowie die Forschungshypothesen bestimmt werden. Daraufhin folgt das Kapitel zur Darstellung der angewandten Methodik, in welchem das Untersuchungsdesign, die vorliegenden Variablen, potenzielle Störfaktoren, die Stichprobe, die Stimuli und die Durchführung präsentiert werden. In dem darauffolgenden Kapitel werden die Forschungsergebnisse dargeboten. Dies erfolgt durch die Aufbereitung der Daten, die Datenauswertung der Merkmalsverteilung der beiden Versuchsgruppen, die kombinierte Datenauswertung und -analyse zur Überprüfung der aufgestellten Forschungshypothesen und die abschließende Interpretation und Diskussion der Ergebnisse. Das finale Kapitel der Arbeit umfasst das Resümee, inklusive einem Fazit, den Limitationen der Arbeit und Forschungsdesiderata für weiterführende Untersuchungen.